Você já visitou um site, olhou um produto e, ao sair, ele "te seguiu" por aí, aparecendo em banners e anúncios nas redes sociais? Isso não é coincidência é remarketing em ação.

O remarketing é uma das estratégias mais poderosas do marketing digital. Ele permite que empresas impactem novamente usuários que já demonstraram interesse em seus produtos ou serviços, aumentando as chances de conversão e diminuindo o custo de aquisição de clientes.

O que é remarketing?

Remarketing (ou retargeting) é uma técnica que utiliza cookies ou pixels de rastreamento para identificar usuários que interagiram com seu site, aplicativo ou perfil social. Com esses dados, é possível exibir anúncios personalizados para essas pessoas em outras plataformas, como o Google, Instagram, Facebook, YouTube e até no TikTok.

Em outras palavras, é como dizer: “Ei, você esqueceu isso aqui. Ainda está disponível!”

Por que investir em remarketing?

1. Aumenta as conversões: Pessoas que já demonstraram interesse têm muito mais chances de comprar.

2. Reduz o desperdício de mídia: Você anuncia para quem já conhece sua marca.

3. Fortalece o reconhecimento de marca: Mesmo que não comprem de imediato, os usuários passam a lembrar mais da sua empresa.

4. Permite segmentações inteligentes: Dá para separar quem abandonou o carrinho, quem visualizou páginas específicas, ou quem ficou um bom tempo navegando.

Principais estratégias de remarketing

1. Remarketing de carrinho abandonado

Essa é uma das ações mais rentáveis. Um usuário colocou produtos no carrinho e saiu? Com remarketing, você pode exibir anúncios com aquele exato produto e oferecer um incentivo, como frete grátis ou desconto.

2. Remarketing por tempo de permanência

Se a pessoa ficou bastante tempo em uma página específica, ela claramente tem interesse. Anúncios personalizados com aquele conteúdo podem reconquistar esse potencial cliente.

3. Remarketing dinâmico

Muito usado por e-commerces, esse tipo de remarketing mostra automaticamente os produtos exatos que o usuário visualizou, aumentando a chance de conversão.

4. Sequência de remarketing

Você pode criar uma jornada com anúncios diferentes para cada etapa. Exemplo: primeiro lembrar do produto, depois mostrar depoimentos de clientes e, por fim, oferecer uma oferta.

5. Remarketing com exclusão de públicos

É importante excluir quem já comprou ou converteu, para não desperdiçar verba e evitar impacto negativo na experiência do cliente.

Dicas práticas para ter sucesso com remarketing

Capriche nas imagens e chamadas dos anúncios.

Crie senso de urgência com escassez ou prazos curtos.

Teste diferentes formatos: carrossel, vídeo, imagem única, etc.

Monitore a frequência para não cansar o público.

Ajuste lances e orçamento com base no desempenho.

Remarketing funciona se for bem feito

Implementar estratégias de remarketing é como reacender a chama com quem quase virou cliente. Com planejamento, segmentações corretas e boas ofertas, é possível transformar visitas em vendas, e desconhecidos em fãs da marca.

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